Apple a capturé un quart des utilisateurs de smartphones actifs dans le monde en 2025, selon de nouvelles données de Counterpoint Research. Le Smartphone Installed Base Tracker de l'entreprise montre qu'un smartphone sur quatre actuellement en usage appartient au géant de Cupertino. Cette métrique mesure les appareils réellement en usage actif plutôt que les expéditions trimestrielles, en tenant compte de la rétention des utilisateurs, de la fidélité à l'écosystème et de la longévité des appareils.
Apple et Samsung restent les seuls fabricants dans le "club du milliard d'appareils actifs" ensemble maîtrisant 44% de la base installée mondiale. Les deux marques bénéficient d'écosystèmes robustes et d'une forte fidélité client qui incite les utilisateurs à effectuer leurs mises à jour au sein de leurs plateformes respectives. Les analystes de Counterpoint soulignent qu'Apple seule a ajouté davantage de smartphones nets neufs en 2025 que les sept principaux fabricants suivants réunis.
Xiaomi a sécurisé la troisième position parmi les utilisateurs de smartphones actifs, suivie par Oppo et Vivo. Ces trois marques chinoises concurrencent sur tous les segments de prix tout en construisant des écosystèmes d'appareils complets. Leur stratégie d'expansion agressive et leurs portefeuilles de produits diversifiés leur ont permis de maintenir des bases d'utilisateurs significatives à l'échelle mondiale.
Transsion Group a revendiqué la sixième place grâce à une croissance rapide sur les marchés du Moyen-Orient, d'Afrique et d'Asie du Sud-Est. Ce chiffre inclut les appareils Tecno, itel et Infinix vendus sous l'égide de Transsion. Huawei et Honor ont complété le top huit, avec Honor dépassant officiellement les 200 millions d'appareils actifs.
Motorola et Realme ont manqué de peu le top huit mais approchent du seuil des 200 millions d'utilisateurs actifs. Les analystes de Counterpoint s'attendent à ce que les deux marques rejoignent ce club exclusif dans les trimestres à venir en fonction de leurs trajectoires de croissance actuelles.
Les données de la base installée révèlent le fossé marqué entre les leaders du marché premium et économique. Alors qu'Apple domine le segment haut de gamme avec moins de ventes totales mais une valeur individuelle plus élevée, Samsung maintient un attrait large sur plusieurs niveaux. Les fabricants chinois continuent de combler l'écart grâce aux ventes en volume et aux efforts d'intégration des écosystèmes.
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